Türkiye Yangın Güvenlik Sistemleri 2026: Arama Talebi, Rekabet ve Dijital Görünürlük

Yönetici Özeti

Bu araştırma, Türkiye'de yangın güvenlik sistemleriyle ilgili üç şeyi inceledi: müşterinizin Google'da ne aradığını, bu aramalarda kimin karşısına çıktığını ve yapay zekânın sorulara hangi kaynaklardan cevap ürettiğini.

Ölçülenler: 788 nitelikli Google arama sorgusu (toplam 87.630 arama/ay), İstanbul, Ankara ve İzmir'de 160 yangın güvenlik firmasının web sitesi, 25 arama sonucu sayfası ve bu sayfalardaki 17 Google AI Overview yanıtı.

Bulgu 1. Arama ilgisi ürün grupları arasında keskin biçimde farklılaşıyor. Ölçülen Google arama hacminde ilk sırada yangın dolabı ve hidrant kümesi var (14.620 arama/ay), ardından yangın tüpü ve dolum (10.660) ile algılama ve alarm sistemleri (9.330) geliyor. Sprinkler ve yağmurlama kümesi 2.320 arama/ay ile ölçülen on ürün kümesi arasında beşinci sırada. Bu sıralama arama ilgisini gösterir; satış adedini veya pazar büyüklüğünü değil.

Bulgu 2. Arama hacmi ile reklam rekabeti ters yönde ilerliyor. En yüksek tıklama maliyeti en büyük hacimli kümelerde değil, en dar kümelerde görüldü: davlumbaz söndürme ortalama 2,49 USD, algılama ve alarm 1,66 USD. Buna karşılık en büyük hacimli küme olan yangın dolabı yalnızca 0,86 USD seviyesinde.

Bulgu 3. Google AI Overview, incelenen 25 yangın güvenliği sorgusunun 17'sinde doğrudan yanıt üretti. Bu yanıtlarda gösterilen kaynakların ortalama %68'i satıcı firma siteleriydi; yalnızca 4'ünde kamu kurumu veya meslek kuruluşu kaynağı vardı. Müşteri artık yalnızca Google sonuçlarını değil, bu sonuçlardan üretilen AI cevaplarını da görüyor.

Aynı kapsamda ölçülen bir başka bulgu: teknik ve B2B profile uyan 48 firmanın 37'si, ölçülen 25 sorgunun hiçbirinde Google ilk 10'da veya bu sorgulardaki AI kaynakları arasında yer almadı.

Bu araştırma satış hacmini, pazar büyüklüğünü, kâr marjını ve firma çalışan sayısını ölçmedi. Yapay zekâ ölçümü yalnızca Google AI Overview içindir.

Müşteri ne arıyor?

Ölçülen arama hacminde ilk sıra yangın dolabı ve hidrant kümesinde (14.620/ay); sprinkler ve yağmurlama kümesi beşinci sırada (2.320/ay).

Kümeler örtüşebilir: bir sorgu birden fazla kümeye girebilir. Bu rakamlar Google'daki arama ilgisini gösterir; satış adedini, kurulu sistem sayısını veya pazar büyüklüğünü göstermez.

En çok aranan, en yüksek rekabet anlamına gelmiyor

En yüksek tıklama maliyeti, en büyük arama hacmine sahip kümelerde değil.

En yüksek arama hacmine sahip ürün grubu, reklamverenlerin müşteriye ulaşmak için en fazla ödeme yaptığı grup olmak zorunda değil.

Ölçülen on ürün kümesinde en yüksek ortalama tıklama maliyeti davlumbaz söndürme kümesinde görüldü (2,49 USD), ardından algılama ve alarm (1,66 USD), gazlı/FM-200 (1,64 USD) ve sprinkler (1,53 USD) geliyor. En büyük arama hacmine sahip yangın dolabı kümesi ise yalnızca 0,86 USD, yangın pompası 0,57 USD seviyesinde.

Bu rakamlar kârlılığı, proje büyüklüğünü veya dönüşüm oranını göstermez. Yalnızca o ürün grubunda reklamverenler arasındaki ticari rekabetin ne kadar yoğunlaştığını gösteren bir vekil ölçüdür.

Müşteri yalnızca ürün değil, cevap arıyor

Ölçülen 788 sorgunun önemli bir kısmı doğrudan ürün adı taşımıyor. Müşteri önce ne yapması gerektiğini, ne kadar ödeyeceğini ve hangi çözümün kendi durumuna uyduğunu anlamaya çalışıyor.

• Mevzuat odaklı sorgular: 14.140 arama/ay (büyük kısmı tek başına "binaların yangından korunması hakkında yönetmelik" sorgusundan geliyor)
• Fiyat odaklı sorgular: 6.760 arama/ay
• Doğrudan ticari nitelikli sorgular (firma, satın alma, teklif): 680 arama/ay

Bu, içeriğin yalnızca ürün kataloğu olarak kurulmaması gerektiğini gösteriyor. Müşteri, satın alma kararından önce yükümlülüğünü ve fiyat aralığını anlamaya çalışıyor.

Müşteri Google'da kimi görüyor?

Ölçülen 25 sorguda ilk 10 organik sonuçta ortalama 5,9 satıcı sitesi ve 1,0 kamu kaynağı yer aldı; 25 sorgunun 11'inde ilk 10'da tek bir kamu kurumu, meslek odası, üniversite veya haber kaynağı bulunmadı.

Yangın güvenliği konusunda araştırma yapan bir müşteri, ölçülen sorguların çoğunda doğrudan firma siteleriyle karşılaşıyor.

Bilgi veren firma, satış görüşmesi başlamadan önce müşterinin araştırma sürecinde yer edinme şansı kazanıyor.

Yapay zekâ müşteriye cevap verirken kimi dinliyor?

Google'ın AI Overview özelliği birçok yangın güvenliği sorgusunda doğrudan cevap üretiyor. Bu yüzden artık yalnızca Google'da hangi firmanın sıralandığı değil, AI'ın hangi firmaların ve kurumların bilgisini kaynak olarak kullandığı da önem taşıyor.

İncelenen 25 yangın güvenliği sorgusunun 17'sinde AI Overview yanıtı görüldü. Bu yanıtlardaki kaynakların ortalama %68'i satıcı firma sitelerinden oluşuyordu. 17 yanıtın yalnızca 4'ünde kamu kurumu veya meslek kuruluşu kaynağı yer aldı.

Bu durum satıcı içeriklerinin yanlış olduğunu göstermiyor. Sektörde müşterinin bilgi ihtiyacının önemli bir kısmını ticari firmaların içerikleri karşılıyor.

Müşteri bir firmayla konuşmadan önce, başka bir yangın firmasının hazırladığı içeriği doğrudan veya yapay zekâ üzerinden okuyabiliyor.

Yasal otorite kamu kurumlarında ve mevzuatta. Fakat Google'daki uygulamaya dönük bilginin önemli kısmını firma siteleri üretiyor; AI da ulaşabildiği bu kaynaklardan cevap oluşturuyor.

Müşteri firmayı aramadan önce fiyat beklentisi oluşturabiliyor

Müşteri, firmayla iletişime geçmeden önce çoğunlukla internetten fiyat araştırıyor.

22 Eylül 2026'da "yangın söndürme sistemi maliyeti" sorgusuna üretilen Google AI Overview yanıtı 700-8.000 TL aralığını verdi; gösterdiği 8 kaynaktan 7'si e-ticaret veya fiyat karşılaştırma siteleriydi. Aynı sonuç sayfasının ilk organik sonucu ise FM-200 gazlı söndürme sistemi için 150.000-350.000 TL + KDV aralığını belirtiyordu.

İki rakam aynı ürün kategorisine ait değil: biri taşınabilir ekipman fiyatı, diğeri bina ölçeğinde bir mühendislik sistemi. Müşteri, firmaya ilk kez ulaştığında kafasında yanlış ürün kategorisinden oluşmuş bir fiyat referansı bulunabilir.

Teknik olmak görünür olmak anlamına gelmiyor

Örneklemde proje, referans, mühendislik ve sertifika sinyalleri taşıyan çok sayıda firma bulunmasına rağmen, teknik profil ile dijital görünürlük arasında belirgin bir fark görüldü.

İstanbul, Ankara ve İzmir'de derlenen 160 firmalık örneklemde, sitesinde mühendislik veya projelendirme dili, kurumsal referans ya da sertifika bilgisi taşıyan ve e-ticaret içermeyen 48 firma "teknik/B2B profil" tanımına uydu. Bu 48 firmanın 37'si, ölçülen 25 sorgunun hiçbirinde Google ilk 10'da veya bu sorgulardaki AI kaynakları arasında yer almadı.

Bu bulgu yalnızca ölçülen 25 sorgu ve bu sorgulardaki AI yanıtları için geçerlidir; firmalar başka sorgularda veya harita sonuçlarında görünüyor olabilir.

İyi mühendislik yapmak ile müşterinin araştırdığı dijital yüzeylerde görünür olmak aynı şey değil.

Bu veriler yangın firması için ne söylüyor?

1. Müşteri yalnız ürün aramıyor

Mevzuat ve fiyat aramaları güçlü. İçerik yalnız ürün kataloğu olmamalı.

2. Yüksek hacim tek başına doğru müşteri fırsatı anlamına gelmiyor

Arama hacmi ile reklam rekabeti farklı sinyaller veriyor.

3. Müşteri satış görüşmesinden önce fiyat fikri oluşturuyor

AI ve Google'daki içerikler bu beklentiyi etkileyebiliyor.

4. Bilgi veren firma müşterinin araştırma sürecine daha erken girebilir

Google sonuçlarında ve AI kaynaklarında firma siteleri güçlü biçimde temsil ediliyor.

5. Teknik uzmanlık internette kendiliğinden görünür hale gelmiyor

Ölçülen teknik/B2B firmaların önemli bölümü seçilmiş sorgularda görünür değildi.

Araştırma notu

Bu çalışma Eylül 2026'da Türkiye'deki 788 nitelikli yangın güvenliği sorgusu, İstanbul, Ankara ve İzmir'den oluşturulan 160 firmalık örneklem, seçilmiş 25 Google sonucu ve bu sorgularda görülen Google AI Overview kaynakları kullanılarak hazırlandı.

Dört temel sınır göz önünde bulundurulmalı: arama hacmi satış hacmini temsil etmez, tıklama maliyeti kârlılık göstergesi değildir, 160 firmalık örneklem Türkiye pazarının sayımı değildir ve AI bulguları yalnızca 22 Eylül 2026 tarihli bir ölçümün görüntüsüdür; zamanla değişebilir.

Classy Research veri kaynaklarını, örneklem büyüklüğünü, ölçüm tarihini ve temel sınırlamaları açıklar; operasyonel araştırma protokolleri ve veri işleme yöntemleri yayımlanmaz.

Sık Sorulan Sorular

Türkiye'de hangi yangın sistemi daha çok aranıyor?

Ölçülen Google arama hacminde ilk sırada yangın dolabı ve hidrant kümesi var (14.620 arama/ay), ardından yangın tüpü/dolum ve algılama/alarm sistemleri geliyor.

En yüksek arama hacmi en yüksek ticari rekabet anlamına mı geliyor?

Hayır. En yüksek tıklama maliyeti davlumbaz söndürme gibi daha dar arama hacimli kümelerde görüldü; en büyük hacimli yangın dolabı kümesinde tıklama maliyeti daha düşüktü.

Müşteriler yangın güvenliği konusunda en çok hangi bilgileri araştırıyor?

Ürün adının yanında mevzuat (14.140 arama/ay) ve fiyat (6.760 arama/ay) en güçlü iki bilgi ihtiyacı olarak ölçüldü.

Yapay zekâ yangın güvenliği cevaplarında hangi tür kaynakları kullanıyor?

İncelenen 25 sorgunun 17'sinde üretilen Google AI Overview yanıtlarında kaynakların ortalama %68'i satıcı firma siteleriydi; yalnızca 4'ünde kamu kurumu veya meslek kuruluşu kaynağı vardı.

Kaynaklar

Türkiye'de yangın güvenliğinin yasal çerçevesini Binaların Yangından Korunması Hakkında Yönetmelik belirler. Çevre, Şehircilik ve İklim Değişikliği Bakanlığı bu yönetmelik için bir kılavuz yayımlamıştır (24 Nisan 2025). Türkiye Yangından Korunma ve Eğitim Vakfı (TÜYAK), 24 Temmuz 2026 tarihli bir yazısında, periyodik kontrollerin kapsamının ve kriterlerinin Çevre, Şehircilik ve İklim Değişikliği Bakanlığı tarafından çıkarılacak bir yönetmelikle belirleneceğini, yani bu kriterlerin henüz yayımlanmadığını belirtmektedir.

Classy Research, Eylül 2026'da yürüttüğü bu çalışmanın sorgu analizini, firma örneklemini, arama sonucu incelemesini ve AI kaynak denetimini kendi ölçümü olarak yürütmüştür.