Site Yeniden mi Yapılmalı, Düzeltilmeli mi? Karar için Beş Ölçüm

Kısa cevap: Yeniden yapmak mı, düzeltmek mi sorusu sitenin görünüşüne bakarak cevaplanmaz. Beş ölçüm temelin sağlam olup olmadığını söyler: mobil indekslenebilirlik, teknoloji yaşı, URL yapısının korunabilirliği, talebin nerede koptuğu ve platformun izin verdiği değişiklikler. Temel sağlamsa eksik katmanlar var olanın üzerine eklenir; temel çürükse yeniden yapmak ayrı bir teklif olarak gündeme gelir.

Bu bir görüş yazısı değil, bir ölçüm listesi. Her maddede ne ölçüleceğini, nasıl okunacağını ve hangi sonucun hangi yolu işaret ettiğini yazdık.

1. Mobil sürüm indekslenebiliyor mu?

Ne ölçülür. Google, sitenin mobil sürümünü indeksler ve sıralar (mobile-first indexing). Mobilde içerik masaüstünden eksikse, menü ya da metin yalnızca masaüstünde varsa, arama motoru eksik olanı görür.

Nasıl okunur. Search Console'daki URL denetimi ve kaynak koda bakmayan bir dış tarama, mobil sürümde hangi içeriğin bulunduğunu gösterir.

Hangi yolu işaret eder. İçerik mobilde tam ama düzensizse: düzeltme. Mobil sürüm ayrı bir "m." sitesiyse ya da içerik mobilde yoksa: temel sorunu, yeniden yapmak gündeme gelir.

2. Teknoloji hâlâ destekleniyor mu?

Ne ölçülür. Sitenin çalıştığı dilin ve sistemin sürümü. Örneğin ömrü dolmuş bir PHP sürümü güvenlik düzeltmesi almaz (PHP desteklenen sürümler); eklentileri güncellenemeyen bir içerik yönetim sistemi de aynı durumdadır.

Nasıl okunur. Sunucu başlıkları, yönetim paneli ve geliştiricinizin cevabı.

Hangi yolu işaret eder. Sürüm güncel ya da güncellenebilir: düzeltme. Güncelleme sitenin kırılması demekse: yeniden yapmak, ama URL yapısını koruyarak (madde 3).

3. URL yapısı korunabilir mi?

Ne ölçülür. Yeniden yapmak URL'leri değiştirecekse, Google eski adreslerden yenilerine kalıcı yönlendirme önerir ve taşınma sırasında sıralamaların geçici olarak dalgalanabileceği konusunda uyarır (site moves with URL changes).

Nasıl okunur. Search Console'da gösterim ve tıklama alan sayfaların listesi. Bu sayfalar, yeniden yapımda korunması ya da birebir yönlendirilmesi gereken sayfalardır.

Hangi yolu işaret eder. Trafik alan sayfa çoksa ve yeniden yapım bunları değiştirecekse, yeniden yapmanın kendi başına bir maliyeti var demektir. Bu maliyet tasarımın getireceği kazanımla birlikte tartılır; çoğu zaman düzeltme daha ucuz ve daha az risklidir.

4. Talep nerede kopuyor?

Ne ölçülür. Müşteri önce sizi bulur, sonra ne yaptığınızı anlar, güvenir ve iletişime geçer. Kopma bu dört adımdan hangisinde? Yedi teşhislik rehber her adımı kendi verinizle ayırmayı anlatır.

Nasıl okunur. Search Console sorguları (bulunma), sayfa etkileşimi ve ikinci sayfaya geçiş (anlaşılma, güven), form/arama/WhatsApp olayları (seçilme).

Hangi yolu işaret eder. Kopma bulunma ya da anlaşılmadaysa yeni tasarım sorunu çözmez; teknik ve yapısal katman eklenir. Kopma ilk ekran, güven ya da iletişim adımındaysa tasarım değişikliği yardımcı olabilir; bu bile çoğu zaman tüm siteyi değil, birkaç sayfayı yeniden kurmak demektir.

5. Platform neye izin veriyor?

Ne ölçülür. Kaynak koduna erişilebiliyor mu, yoksa site kapalı bir platformda mı? Yapılandırılmış veri, hreflang, robots ve sunucu tarafı ayarlar her platformda aynı ölçüde açık değildir.

Nasıl okunur. Platformun güncel dokümantasyonu ve bir deneme: tek bir sayfaya şema ekleyip dış taramada görünüp görünmediğine bakmak.

Hangi yolu işaret eder. Gereken kalemlerin çoğu platformda yapılabiliyorsa: düzeltme. Bulunma katmanının temel kalemleri (ör. canonical, indekslenebilirlik) platformda hiç kontrol edilemiyorsa, platform değiştirmek gündeme gelir; bu da yeniden yapmaktır ve madde 3'teki maliyeti taşır.

Karar tablosu

• Beş ölçümün hepsi "sağlam": düzelt; eksik katmanları ekle.
• 1 ya da 2 "çürük", 3 korunabilir: yeniden yap, URL'leri koruyarak.
• 5 "izin vermiyor": platform değiştir; bu bir yeniden yapımdır ve ayrı teklif olarak yazılır.
• 4 tek başına "kopuk": tasarımı değil, kopan adımı düzelt.

Bu yazı neyi söylemez

Sizin sitenizin hangi kutuya düştüğünü söylemez; onu ölçüm söyler. "Yeniden tasarım müşteriyi artırır" gibi bir oran da vermez; böyle bir oran ölçmedik.

Ölçümü birlikte yapalım

Beş ölçümün ilk dördü Check-up raporunun içinde çıkar. Sonuç "düzelt" ise, yeniden yapmadan hangi katmanların nasıl eklendiğini mevcut siteniz için SEO, GEO ve AEO sayfasında anlatıyoruz; sonuç "yeniden yap" ise bu ayrı bir teklif olarak yazılır, bu çalışmanın içine gizlenmez.